雪糕越難賣
只好賣得越貴
陷入古怪循環(huán)
曾經(jīng)60元一根的鐘薛高
如今被丟入打折區(qū)也無人問津
鐘薛高自進(jìn)入市場起，就極其善于運(yùn)用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)營銷手段來塑造品牌形象。它采用了極具辨識度的中式瓦片形狀，將中國傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚感結(jié)合。
相比于其他雪糕更昂貴的價(jià)格讓它被稱為“雪糕界的愛馬仕”。然而，高價(jià)位的它在大街小巷的雪糕店時(shí)卻通常都不標(biāo)價(jià)格，等到人們結(jié)賬的時(shí)候才給人們的“痛擊”，這也讓它給人們留下了“雪糕刺客”的印象。
但是其實(shí)鐘薛高在原材料、成本宣傳上出過不少營銷事故，曾經(jīng)因?yàn)?ldquo;虛假宣傳”而被相關(guān)部門罰款。宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，但是經(jīng)官方驗(yàn)證配料中含有飲用水的成分。一系列的虛假宣傳事件，無疑嚴(yán)重?fù)p害了鐘薛高的品牌形象，引發(fā)了消費(fèi)者的質(zhì)疑。還有網(wǎng)友測試，即使拿火烤，鐘薛高仍然保持半固態(tài)的形狀。
在這一場風(fēng)波之后，鐘薛高終究失去了大眾的信任，走到了破產(chǎn)邊緣！
