白酒行業(yè)反壟斷，天價白酒價格降下來；6家乳企(外資)同樣遭受反壟斷殺手锏，罰金高達6.7億元，相當(dāng)于其銷售額的3%-6%。面對巨額罰款，不同的乳企有不同的表現(xiàn)，按照發(fā)改委的說法，不配合調(diào)查和整改的合生元被處上年銷售額6%的罰款，約1.6億元。提供重要證據(jù)的惠氏、貝因美、明治公司免處罰。
有些乳企面對這波反壟斷調(diào)查，主動降低乳品市場價格，算是給了消費者一個交代。反壟斷，是全球市場普適做法；依法維護公平競爭的市場秩序，避免一個或幾個企業(yè)主體壟斷市場，也是市場經(jīng)濟的基本法則。在歐美市場，微軟和蘋果都因涉嫌壟斷遭受過更為嚴(yán)苛的處罰。處罰是警戒也是棒喝，提請那些市場大佬，不要得意忘形，既要確保同行業(yè)公平競爭市場的發(fā)展機會，又不可依傍市場份額之利從無可奈何又無法抉擇地消費者那里獲得高額的市場利潤。
中國有反壟斷法，誰壟斷調(diào)查誰和處罰誰，無可置疑。但對于上述知名乳企的處罰，也激起了相當(dāng)?shù)氖袌霾?。在國?nèi)乳業(yè)不爭氣，洋乳品牌也曝出“有毒”的市場信號下，國人對于乳品市場的信心降到了冰點。但中國人生活方式的轉(zhuǎn)化，又決定了乳制品已經(jīng)成為國人離不開的日常用品。面對因市場壟斷而被處罰的知名乳企，消費者的第一反應(yīng)可能有些錯亂———以為是這些乳品因為“有毒”和其他質(zhì)量問題才被處罰的呢！
只要和質(zhì)量無關(guān)，知名乳企被罰反而讓消費者淡定下來。在全民爭搶外國乳粉，美歐澳新和香港等境外市場紛紛對中國消費乳品限購的尷尬下，國人已經(jīng)形成了變異的乳品消費觀———價格高一點不是問題，只要沒有質(zhì)量問題。
這種不正常的消費觀念，是外資乳企在華價格壟斷的主因。據(jù)分析，無論外資乳品還是進口乳品，所有成本加起來都不過100元左右。在國內(nèi)品牌缺乏公信的情況下，外資乳企就成為引漲國內(nèi)市場價格的興風(fēng)作浪者。據(jù)發(fā)改委方面的報告，前年雅培領(lǐng)頭漲價，其他外資品牌跟漲；去年美贊臣領(lǐng)頭，外資乳企又跟漲了一輪。外資乳企形成了隨漲就市的市場默契———主導(dǎo)國內(nèi)乳粉價格，銷售者在市場上心照不宣，形成了事實上的壟斷價格聯(lián)盟。
從市場競爭的角度來說，發(fā)改委對6家乳粉企業(yè)進行壟斷調(diào)查，對其限制競爭行為予以處罰，自然是符合市場理性，也是得民心的。但是，任何市場都有其自身的規(guī)律———就中國乳業(yè)市場而言，就是中國國產(chǎn)品牌和乳企的產(chǎn)品質(zhì)量能否讓消費者放心，能否和外資乳品品牌一爭高下。如果偌大中國市場，只有數(shù)個外資乳業(yè)品牌行走于“江湖”，不形成壟斷價格，那才奇怪呢。
當(dāng)進口乳品也像國產(chǎn)乳品一樣“有毒”，當(dāng)外資乳企出現(xiàn)價格壟斷，最焦慮的是消費者。他們必須要消費乳品，但又不知道該選擇哪個品牌，這是最大的尷尬。公眾擔(dān)心的還有，處罰了價格壟斷的外資乳企，宣布了“有毒”的進口奶，國產(chǎn)乳企會不會還是扶不起來的劉阿斗？
中國乳企市場，正本清源還有待時日。
