國家統(tǒng)計局數據顯示，2010-2016年，除2014年，我國乳制品消費均呈同比增長趨勢。2018年我國乳制品產量達到3077.9萬噸，并在未來五年，年均復合增長率將持續(xù)高達5.65%。換言之，乳制品企業(yè)們還有極大的增長空間，同時也面臨著更加白熱化的市場競爭。在此背景之下，面對消費升級、消費世代更迭、渠道去中心化等越來越復雜的市場變化，所有乳企都迫切尋求破局之路。
近日，新希望乳業(yè)與社交電商黑馬“每日一淘”簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在平臺上首發(fā)了一款定制新品—超輕小昔。除去定制產品外，雙方約定，將通過大數據共享、線上線下融合等方式，共同探索乳業(yè)新零售。這一戰(zhàn)略合作關系的達成，不僅是每日一淘“品牌戰(zhàn)略”與新希望乳業(yè)新零售探索雙向賦能的結果，更是新希望乳業(yè)為未來業(yè)態(tài)發(fā)展做出的一次方向性嘗試。
社交電商大數據共享，引領乳業(yè)新零售高效之道
新零售是企業(yè)以互聯(lián)網為依托，通過運用大數據、人工智能等技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈的零售模式。新希望乳業(yè)與每日一淘的戰(zhàn)略合作，通過新渠道開辟打通社交電商平臺大數據，探索新零售模式，進而提升零售效率。
每日一淘作為社交電商平臺，采取的是前端社交分享+會員、后端產地直采+直供的S2S共享創(chuàng)業(yè)模式。這一模式最大優(yōu)勢，就是通過用戶數據來發(fā)現需求，然后再將這些需求與供給端進行對接，縮短中間環(huán)節(jié)。對新希望乳業(yè)而言，打通這些用戶大數據的意義，遠不止賣貨這么簡單——社交電商大數據能更準確地描繪新希望乳業(yè)的用戶畫像，并直接在未來的營銷與產品研發(fā)上為新希望乳業(yè)提供有力支撐。依托大數據積累和沉淀，新希望乳業(yè)將從過去的“一杯奶養(yǎng)百樣人”進階到未來產品層面上的“千人千面”，進而適應市場的多元需求變化。
未來新希望乳業(yè)以大數據為指導的精準營銷，將大幅度提高品效協(xié)同效率，從而避開傳統(tǒng)乳業(yè)營銷只有品牌聲量而沒有產品銷量的“流量陷阱”。值得一提的是，每日一淘采取獨特的會員邀請制，本身平臺用戶粘性較高。由此，新希望乳業(yè)與其合作也將收獲更為穩(wěn)定的用戶群體。
定制化產品發(fā)布，柔性供應鏈實力盡顯
大數據提供了細分產品的營銷和研發(fā)方向，但要讓產品順利生產出來，更大的考驗還在于如何打造柔性供應鏈，以實現“多樣化、小規(guī)模、周期可控”的生產。新希望乳業(yè)在這方面的布局也已然走在行業(yè)前端。
未來的消費者結構，不只是年輕化，更是細分化。哪怕是在同一個區(qū)域的市場空間下，經濟結構、認知體系、信息渠道的差異都導致了消費行為的落差，因此，未來乳業(yè)的最大機會也就正在于為多元化、分層化的消費群體，提供精準化的新產品和新服務。新希望乳業(yè)以生物科技為基礎，融合大數據與智能化技術打造的柔性供應鏈，讓精準化新產品的生產成為可能。
目前中國乳業(yè)發(fā)展早已實現從安全到優(yōu)質的跨越，在新希望乳業(yè)董事長席剛看來，未來乳業(yè)應發(fā)力于精準營養(yǎng)，重點突破，完成下一階段的消費升級。近年來，新希望乳業(yè)積極建設產學研平臺，打造全球智庫，旨在應對新鮮一代的個性化需求，針對每個人的體質，生產出更適合自己的牛奶。此次新希望乳業(yè)專門針對每日一淘定制的產品，就是一次對其柔性供應鏈和智慧新零售實力的最佳展示。
總得來說，不管是“大數據共享”，還是“柔性供應鏈”持續(xù)布局，我們可以看到新希望乳業(yè)并未陷入多數大型企業(yè)轉身困難的傳統(tǒng)劇本，反而不斷開辟行業(yè)新道路。此次合作已然開啟了新希望乳業(yè)的新零售探索，那么未來新希望乳業(yè)的新零售步伐勢必將
近日，新希望乳業(yè)與社交電商黑馬“每日一淘”簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在平臺上首發(fā)了一款定制新品—超輕小昔。除去定制產品外，雙方約定，將通過大數據共享、線上線下融合等方式，共同探索乳業(yè)新零售。這一戰(zhàn)略合作關系的達成，不僅是每日一淘“品牌戰(zhàn)略”與新希望乳業(yè)新零售探索雙向賦能的結果，更是新希望乳業(yè)為未來業(yè)態(tài)發(fā)展做出的一次方向性嘗試。
新零售是企業(yè)以互聯(lián)網為依托，通過運用大數據、人工智能等技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結構與生態(tài)圈的零售模式。新希望乳業(yè)與每日一淘的戰(zhàn)略合作，通過新渠道開辟打通社交電商平臺大數據，探索新零售模式，進而提升零售效率。
每日一淘作為社交電商平臺，采取的是前端社交分享+會員、后端產地直采+直供的S2S共享創(chuàng)業(yè)模式。這一模式最大優(yōu)勢，就是通過用戶數據來發(fā)現需求，然后再將這些需求與供給端進行對接，縮短中間環(huán)節(jié)。對新希望乳業(yè)而言，打通這些用戶大數據的意義，遠不止賣貨這么簡單——社交電商大數據能更準確地描繪新希望乳業(yè)的用戶畫像，并直接在未來的營銷與產品研發(fā)上為新希望乳業(yè)提供有力支撐。依托大數據積累和沉淀，新希望乳業(yè)將從過去的“一杯奶養(yǎng)百樣人”進階到未來產品層面上的“千人千面”，進而適應市場的多元需求變化。
未來新希望乳業(yè)以大數據為指導的精準營銷，將大幅度提高品效協(xié)同效率，從而避開傳統(tǒng)乳業(yè)營銷只有品牌聲量而沒有產品銷量的“流量陷阱”。值得一提的是，每日一淘采取獨特的會員邀請制，本身平臺用戶粘性較高。由此，新希望乳業(yè)與其合作也將收獲更為穩(wěn)定的用戶群體。
定制化產品發(fā)布，柔性供應鏈實力盡顯
大數據提供了細分產品的營銷和研發(fā)方向，但要讓產品順利生產出來，更大的考驗還在于如何打造柔性供應鏈，以實現“多樣化、小規(guī)模、周期可控”的生產。新希望乳業(yè)在這方面的布局也已然走在行業(yè)前端。
未來的消費者結構，不只是年輕化，更是細分化。哪怕是在同一個區(qū)域的市場空間下，經濟結構、認知體系、信息渠道的差異都導致了消費行為的落差，因此，未來乳業(yè)的最大機會也就正在于為多元化、分層化的消費群體，提供精準化的新產品和新服務。新希望乳業(yè)以生物科技為基礎，融合大數據與智能化技術打造的柔性供應鏈，讓精準化新產品的生產成為可能。
目前中國乳業(yè)發(fā)展早已實現從安全到優(yōu)質的跨越，在新希望乳業(yè)董事長席剛看來，未來乳業(yè)應發(fā)力于精準營養(yǎng)，重點突破，完成下一階段的消費升級。近年來，新希望乳業(yè)積極建設產學研平臺，打造全球智庫，旨在應對新鮮一代的個性化需求，針對每個人的體質，生產出更適合自己的牛奶。此次新希望乳業(yè)專門針對每日一淘定制的產品，就是一次對其柔性供應鏈和智慧新零售實力的最佳展示。
