根據(jù)Euromonitor統(tǒng)計數(shù)據(jù)預(yù)測,2015年全球冰淇淋市場規(guī)模超過800億美元。全球冰淇淋消費區(qū)域占比來看,歐洲仍是第一大消費區(qū)域,其次是亞太地區(qū)和北美地區(qū)。就我國而言,據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)英敏特統(tǒng)計,2015年銷售額預(yù)計125億美元,比2014年增長10%左右,仍是全球最大冰淇淋消費市場,進(jìn)一步拉開與美國差距,但年人均消費量僅3kg左右,遠(yuǎn)低于美國的25.8kg和日本的11kg,存在很大的提升空間。
市場集中度較高,國產(chǎn)重渠道,外資重品質(zhì)
在我國當(dāng)前冰淇淋市場中,低端、中低端產(chǎn)品仍然占據(jù)主要地位,市場集中度較高,呈現(xiàn)出外資、乳企、地方“三分天下”的劇面,國外品牌哈根達(dá)斯、和路雪、雀巢等占據(jù)我國高端、中高端市場,國產(chǎn)品牌蒙牛、伊利光明等牢牢掌握了中端、中低端市場,德氏、天冰等區(qū)域性地方企業(yè)占據(jù)中低端市場。就當(dāng)前我國冰淇淋市場競爭格局來看,國產(chǎn)品牌具有渠道優(yōu)勢,而國外品牌質(zhì)量較高,具有品質(zhì)優(yōu)勢。
“健康冰淇淋”是行業(yè)趨勢
我國冰淇淋市場正在快速增長,1000億以上市場規(guī)模已經(jīng)成為必然(個別機構(gòu)統(tǒng)計2015年我國冰淇淋市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億),未來發(fā)展方向成為我們應(yīng)該重點關(guān)注的問題。參考?xì)W美等國發(fā)展經(jīng)歷,隨著人們健康意識的增強,低脂、低熱量、低膽固醇冰淇淋逐漸開始成為人們消費冰淇淋的首選,這也是我國冰淇淋行業(yè)未來發(fā)展的一個重要方向。據(jù)估算,僅酸奶冰淇淋在我國的市場規(guī)模就可能達(dá)到100億元,此外,植物蛋白冰淇淋憑借低糖、低脂、低熱、不含膽固醇等特點,占據(jù)冰淇淋市場較大比例也已成必然。
