近年來，茅臺通過“9個營銷”貼近城市貼近中產(chǎn)貼近百姓、重拳整治終端銷售渠道等的有效市場手段抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，在中國白酒行業(yè)總體產(chǎn)能過剩、消費(fèi)不振的市場背景下，成功實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)價穩(wěn)量到穩(wěn)價增量的轉(zhuǎn)變。
不少酒企感慨：全行業(yè)遭遇“滑鐵盧”，茅臺反而越挫越勇，逆勢上揚(yáng)不斷創(chuàng)新，快速調(diào)整。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，茅臺集團(tuán)核心企業(yè)茅臺酒股份公司營業(yè)收入和利潤，分別占中國18家白酒上市公司的27%和45%，茅臺酒在中國國內(nèi)高端白酒市場占有率超過50%。茅臺酒股份公司盈利能力超過國際酒業(yè)巨頭“保樂力加”，茅臺集團(tuán)資產(chǎn)總額首次突破千億大關(guān)，在行業(yè)內(nèi)外的影響力得到空前提升。與此同時，茅臺酒的銷售額也創(chuàng)下了全球之最，成為全世界單品銷售收入最高的酒類產(chǎn)品。
