隨著健康飲食觀念的不斷深入，人們對于糖果市場的關(guān)注逐漸下降。近日，“大白兔換裝”事件成為了人們關(guān)注與談?wù)摰臒狳c，同時，也引起了人們對于國內(nèi)糖果包裝的分析。
縱觀我國的糖果包裝市場，要么包裝幾十年一成不變，漸漸脫離了消費者的審美需求，要么包裝常變常新，卻難以形成外觀上的品牌效應(yīng)。據(jù)悉，此次“大白兔換裝”雖然有一部分消費者表示無法接受，但是在幾個銷售點迅速售罄說明了糖果包裝創(chuàng)新的重要性。通過此次事件，也可以了解國內(nèi)糖果市場想要高調(diào)存在于人們的日常生活中，包裝方面需要做哪些努力。
塑造品牌包裝
糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝已顯得越來越重要！因此，對糖果企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。
在這方面，國外許多老牌子的糖果企業(yè)的包裝設(shè)計卻有著極強的生命力，歷經(jīng)百年仍深受消費者喜愛。其中的理念值得國內(nèi)食品生產(chǎn)及包裝廠家借鑒。歐洲的很多經(jīng)典巧克力品牌，他們主要包裝特點一直沒有變，但是會不斷的塑造品牌文化，了解消費者們需要什么，包裝更是做簡約而不是做復(fù)雜；做品牌化包裝而不是做單個包裝；做經(jīng)典而不是做臨時，這些都是是經(jīng)典品牌的共有特征。所以說在各產(chǎn)品的激烈競爭中，品牌才是最有效的武器。
從包裝角度而言，品牌化是核心的發(fā)展趨勢之一，因此，企業(yè)必須加強品牌化包裝建設(shè)，以萬變不離其宗的風格，才能穩(wěn)固市場。就比如大白兔奶糖雖然推出“巨白兔”系列以及最近的“限量版”系列，但是其標志性的“大白兔”形象卻一直保持著。
創(chuàng)意包裝設(shè)計
在有了標志性的品牌設(shè)計之后，就需要加入新鮮的設(shè)計元素來刺激消費者的審美。
糖果行業(yè)是公認的傳統(tǒng)主義者，主要的糖果品牌輕松控制市場，因為世界各地的消費者無論從心理還是從口味上都早已認同了這些產(chǎn)品。但就包裝而言，一個品牌越穩(wěn)定，就越缺乏去拓展新市場的動力。而變革緩慢的主要原因是糖果行業(yè)對生產(chǎn)線效率的不斷追求，這對糖果市場的包裝設(shè)計產(chǎn)生了重要影響。但由此產(chǎn)生的后果便是，商店里出現(xiàn)了越來越多外表看上去大同小異的包裝。典型的解決辦法就是要采用能立即識別出品牌的圖案設(shè)計，以及用金屬箔片作的包裝材料來刺激即興購買。
隨著糖果市場的不斷發(fā)展，糖果生產(chǎn)企業(yè)也逐漸意識到需要對產(chǎn)品包裝進行更新，以滿足飲食習慣正在發(fā)生改變的社會需要。
