自新《廣告法》9月1日實施以來，湖北省廣告監(jiān)測中心監(jiān)測酒類廣告8108條次，查出涉嫌嚴重違法廣告360條次。有廣播廣告聲稱：貴州茅臺集團直銷酒，直供價998元/箱，購兩箱再送千元話費。像這樣籠統(tǒng)地用“茅臺、五糧液”集團直銷的名義，賣的很可能是貼牌低檔酒。
工商人員在監(jiān)測中還發(fā)現(xiàn)，虛假廣告除了愛穿“著名酒企”的馬甲外，還有如下特征。一是愛在“人”的身份上做文章，聲稱是“茅臺集團XX酒銷售總監(jiān)”，卻無法提供“茅臺集團”的相關(guān)證明；二是喜歡在“時間”上玩巧。廣告主持人反復(fù)地說，“還有最后5分鐘，商品就要搶購一空了，剛剛張女士一次就訂購了8箱，還等什么，趕緊撥電話吧”，實際上純系子虛烏有；三是喜歡在“瓶子”上做假，號稱是“水晶瓶52度白酒”，讓人誤以為是高檔酒；四是“價格”來虛的。虛構(gòu)“定價、原價、出廠價、統(tǒng)一價、指導(dǎo)價”等，然后再以“破例、特批、限量”等當幌子，進行“買一箱送一箱”的虛假促銷。
