早期益生菌市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，部分產(chǎn)品僅以菌株種類(lèi)或數(shù)量為賣(mài)點(diǎn)，缺乏功效驗(yàn)證。隨著消費(fèi)者認(rèn)知提升，“是否經(jīng)過(guò)臨床試驗(yàn)”將會(huì)成為選購(gòu)產(chǎn)品的關(guān)鍵指標(biāo)。臨床數(shù)據(jù)不僅能證明菌株的有效性和安全性，更能為品牌建立專業(yè)壁壘。例如，IFF（杜邦）公司旗下的HOWARU系列益生菌，其明星菌株鼠李糖乳酪桿菌HN001通過(guò)超50項(xiàng)臨床試驗(yàn)，證實(shí)可顯著提升嬰幼兒免疫力、降低過(guò)敏風(fēng)險(xiǎn)。憑借這一“臨床身份證”，HOWARU迅速打開(kāi)母嬰市場(chǎng)，成為全球高端益生菌的代名詞。
國(guó)際品牌中，Culturelle（康萃樂(lè)）的崛起則印證了臨床驗(yàn)證的長(zhǎng)期價(jià)值。其核心菌株鼠李糖乳桿菌GG是全球研究最深入的益生菌之一，累計(jì)參與超過(guò)300多項(xiàng)臨床試驗(yàn)。一項(xiàng)發(fā)表于《Journal of Pediatric Gastroenterology and Nutrition》的研究表明，LGG可縮短兒童急性腹瀉病程達(dá)26%，并降低抗生素相關(guān)性腹瀉發(fā)生率。憑借扎實(shí)的科研背書(shū)，Culturelle在歐美市場(chǎng)占有率連續(xù)十年穩(wěn)居前列。
添加LGG的Culturelle
本土品牌的“科研突圍戰(zhàn)”
國(guó)際品牌憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高地，但本土企業(yè)正通過(guò)“臨床+創(chuàng)新”策略強(qiáng)勢(shì)追趕，差異化突破?？仆厣镒杂幸嫔放埔孢m優(yōu)，憑借對(duì)干酪乳桿菌Zhang、乳雙歧桿菌V9、植物乳植桿菌P-8這三株核心臨床菌株的深度開(kāi)發(fā)與科學(xué)運(yùn)用，精心構(gòu)筑起獨(dú)特且難以復(fù)制的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力壁壘。該品牌憑借卓越品質(zhì)與顯著功效，成功入選體育訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品名錄，為運(yùn)動(dòng)員的身心健康與競(jìng)技狀態(tài)保駕護(hù)航，已然成為國(guó)產(chǎn)益生菌終端產(chǎn)品領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的代表性品牌。
另一典型案例，是2025年伊利集團(tuán)推出安慕希“爆珠酸奶”，它創(chuàng)新性地在酸奶中添加微康益生菌臨床菌株凝結(jié)維茨曼氏菌BC99TM。該菌株已經(jīng)獲得超10項(xiàng)的臨床試驗(yàn)驗(yàn)證，產(chǎn)品上市后，憑借“嚼得到的益生菌爆珠”概念和“每杯含500億CFU BC99”的臨床級(jí)劑量，迅速引爆市場(chǎng)。
添加BC99™的安慕希爆珠酸奶
從腸道到全身：臨床驗(yàn)證推動(dòng)品類(lèi)創(chuàng)新
傳統(tǒng)益生菌產(chǎn)品多聚焦腸道健康，但隨著臨床研究的深入，細(xì)分賽道正不斷拓展。例如，美國(guó)品牌Garden of Life推出的女性專屬益生菌，添加了羅伊氏乳桿菌E1E和鼠李糖乳桿菌Lr-32。兩項(xiàng)獨(dú)立研究顯示，這兩種菌株可維持陰道菌群平衡，降低泌尿系統(tǒng)感染復(fù)發(fā)率。產(chǎn)品上市后，迅速占據(jù)亞馬遜女性健康品類(lèi)榜首。
Garden of Life專屬益生菌
在國(guó)產(chǎn)的另外一款女性益生菌產(chǎn)品中，WonderLab第3代蔓越莓女性益生菌采用6株核心益生菌組合，包括2株女性專研菌(嗜酸乳桿菌La-14和鼠李糖乳酪桿菌HN001)、2株自護(hù)菌與2株私密菌，構(gòu)建更具針對(duì)性與系統(tǒng)性的益生菌結(jié)構(gòu)。該配方獲得包括427篇相關(guān)文獻(xiàn)、151項(xiàng)臨床研究支撐，并通過(guò)多國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證（如加拿大、巴西、美國(guó)GRAS和歐洲EFSA QPS認(rèn)證），產(chǎn)品上市之后深受女性消費(fèi)者青睞。
WonderLab蔓越莓益生菌
縱觀益生菌市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者需求從“泛健康”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)健康”，對(duì)產(chǎn)品的要求不再局限于菌株種類(lèi)與數(shù)量的簡(jiǎn)單比拼，而是演變?yōu)榕R床科研實(shí)力與創(chuàng)新應(yīng)用能力的全方位較量。只有那些以科學(xué)精神為堅(jiān)實(shí)護(hù)盾，深度洞察消費(fèi)者需求并以此為進(jìn)攻利刃的企業(yè)，方能在規(guī)模達(dá)千億的益生菌賽道上披荊斬棘，穩(wěn)立不敗之地。
