隨著人們生活水平的顯著提升和健康意識的日益覺醒，健康飲品市場正以一種前所未有的蓬勃態(tài)勢席卷而來。這一變化不僅映射出消費者對健康生活的深切向往，也預示著一個飲品健康化時代的到來。在《2021中國新消費創(chuàng)新趨勢發(fā)展分析》報告指出，中國已逐漸邁入消費時代4.0，數字化浪潮正以前所未有的力量驅動著新消費模式的崛起。在這一背景下，飲品是否健康又好喝，成為消費者在選擇飲品時重要的考量因素。
正是在這樣的市場大潮中，正大集團以其全球視野和深厚的行業(yè)積淀，精準洞察飲品市場的新趨勢，繼2023年推出“所以潤”天然礦泉水之后，又推出重磅新品——MIX鮮果蜂蜜水，正式宣告進軍健康飲品市場。這一舉措不僅是正大集團對市場變化快速響應的體現，更是其多元化發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，旨在為消費者帶來更加健康、好喝的飲品選擇，進一步拓寬飲品市場的邊界，給行業(yè)注入新活力。
飲品健康化浪潮下，MIX鮮果蜂蜜水全新上市
隨著消費者對健康的重視程度不斷提升，健康飲品行業(yè)正展現出巨大的市場潛力。據歐睿咨詢發(fā)布的報告顯示，2023年全球及中國飲料市場均呈現出顯著的健康化趨勢。無糖、低糖、有機、零添加等健康概念在飲品市場中持續(xù)升溫，成為推動行業(yè)增長的重要動力。這一趨勢不僅反映了消費者對品質生活的更高追求，也促使飲品企業(yè)紛紛轉型升級，以更加健康、優(yōu)質、低負擔的產品滿足市場需求。
在中國市場，這一趨勢尤為明顯。任拓發(fā)布的《2024食飲-飲料行業(yè)趨勢快速報告》顯示，2023年飲料電商市場的總銷售額接近180億，總增速達到了35%。其中，純果蔬汁/純果汁、植物蛋白飲料等健康概念的飲料細分市場增速迅猛，純果蔬汁/純果汁的增速甚至達到了80%。無糖概念賽道的銷售額同比增速更是達到了驚人的1637.76%，遠超其他傳統飲料品類。這一系列數據充分體現了健康概念的飲品在飲料市場中擁有巨大的市場前景。
面對健康飲品市場的崛起和行業(yè)的廣闊前景，正大集團憑借敏銳的市場洞察力和深厚的行業(yè)積淀，果斷布局健康飲品新賽道。MIX鮮果蜂蜜水正是這一戰(zhàn)略布局下推出的全新健康飲品。
健康飲品新標準
正大集團打造的MIX鮮果蜂蜜水以干凈的配料表、獨特的互動飲用方式以及清爽的口感體驗，打破了“好喝不健康，健康不好喝”的飲品魔咒。
在健康成為全民共識的今天，MIX鮮果蜂蜜水配料僅有蜂蜜、果汁、水，原料采用優(yōu)質自然成熟蜜與鮮榨青金桔果汁相結合，無添加、無防腐劑、無蔗糖、無色素、無脂肪、無香精的干凈配方，讓消費者在享受好喝飲品的同時無需擔心健康負擔，實現健康與好喝的完美融合。
健康飲品新體驗
MIX鮮果蜂蜜水憑借其獨特的品牌形象和市場定位迅速贏得了消費者的關注。它以新鮮的青金桔鮮榨果汁與優(yōu)質蜂蜜的完美融合為基礎，通過創(chuàng)新的“搖搖領鮮”飲用方式，讓消費者可以親手制作出一杯清新的鮮果蜂蜜水飲品。
這種獨特的體驗不僅增加了飲品的互動性和趣味性，更讓消費者在享受美味的同時，感受親手制作好喝飲品的樂趣。
MIX鮮果蜂蜜水：配料干凈、好喝與健康的巧妙融合
配料干凈，健康無憂
每一滴MIX鮮果蜂蜜水都承載著正大集團對品質的不懈追求。無添加、無防腐劑、無蔗糖、無色素、無脂肪、無香精的干凈配方確保了產品的品質與健康。這種對品質的堅持不僅讓消費者喝得放心，更喝得健康。
輕輕一擰，好喝好玩
創(chuàng)新的“搖搖領鮮”飲用方式讓MIX鮮果蜂蜜水在眾多飲品中脫穎而出。消費者只需輕輕一擰，就能親手制作出一杯好喝的鮮果蜂蜜水飲品。這種創(chuàng)新互動不僅讓產品變得好喝又好玩，更增強了消費者對品牌的記憶度。
口感獨特，驚艷味蕾
不同于市場上其他蜂蜜水的單一口味，MIX鮮果蜂蜜水采用新鮮青金桔鮮榨果汁與優(yōu)質自然成熟蜂蜜相融合，鮮果的清爽和蜂蜜的甘甜，每一口都讓味蕾得到極大的滿足。這不僅給消費者帶來了獨特的口感體驗，更滿足了消費者對健康的期待。
同時，MIX鮮果蜂蜜水適配多元人群生活場景。對于追求健康品質生活的年輕女性而言，搖一瓶MIX鮮果蜂蜜水，即便于攜帶又好喝無負擔。對于時尚辣媽而言，搖一瓶MIX鮮果蜂蜜水既能解決孩子不愛喝水的煩惱，又能滿足好喝又健康的需求。對于酒局應酬黨而言，一瓶MIX鮮果蜂蜜水是妥妥的酒后神器。
MIX鮮果蜂蜜水，年輕與創(chuàng)新的雙重奏響
年輕化表達的品牌命名
“MIX”品牌名稱由“MI”和“X”構成，其中“MI”巧妙對應“蜜”的拼音，而“X”在字母符號學中象征著未知與無限潛力，隱喻MIX鮮果蜂蜜水從青金桔口味出發(fā)，在未來推出的新口味具有無盡的延展空間。此外，“MIX”在英文中的釋義為“混合、調和”，與產品獨特的飲用方式相契合。“搖搖領鮮”作為廣告語，簡潔凝練，精準傳遞產品搖一搖的喝法與鮮榨果汁的鮮果感，易于傳播且極具記憶點。通過這種創(chuàng)新且富有層次感的品牌命名與廣告語設計，MIX鮮果蜂蜜水將在競爭激烈的市場中更具差異化優(yōu)勢，吸引年輕消費者的廣泛關注與喜愛。
獨具創(chuàng)新的差異化定位
作為國內“現搖”鮮果蜂蜜水概念的首提者。MIX不僅強調產品的健康屬性，更通過獨特的飲用方式和豐富的口感體驗塑造了鮮明的品牌形象。在競爭激烈的飲品市場中，這種差異化定位讓MIX鮮果蜂蜜水脫穎而出，更易得到消費者的關注，增加消費者記憶度。
正大集團：百年僑企的飲品新篇章
正大集團自1921年創(chuàng)立以來，歷經百年風雨洗禮現已發(fā)展成為一家涵蓋農牧食品、批發(fā)零售、電信電視等多個領域的跨國企業(yè)集團。其深厚的行業(yè)積淀和全球影響力，為MIX鮮果蜂蜜水的推出奠定了堅實的基礎。
在正大集團的公開信息中我們看到，按照正大集團董事長謝吉人先生的戰(zhàn)略規(guī)劃，新的百年，正大集團要做一家科技驅動、全球領先的食飲企業(yè)。正大集團現有的上游農牧業(yè)和下游食品零售業(yè)，已逐步進入成熟穩(wěn)定的發(fā)展階段。而飲品市場同樣具備巨大的市場潛力與廣闊的發(fā)展空間，正大集團新的百年也將逐步向飲品市場領域發(fā)力。隨著MIX鮮果蜂蜜水的上市，標志著正大集團食飲戰(zhàn)略又邁出重要的一步。目前，正大集團飲品事業(yè)已經陸續(xù)在茶、酒、包裝水、茶飲料、蜂蜜水等品類開始布局。
未來我們也期待正大集團以更多創(chuàng)新、高品質的產品滿足消費者的多元化需求，同時也期待MIX鮮果蜂蜜水，能夠以獨特的品牌定位、差異化的產品特點，給消費者帶來新選擇，給行業(yè)增添新活力。
