2013年燕京實(shí)現(xiàn)營收137.48億元，創(chuàng)下階段性歷史最高點(diǎn)后便一路下滑。新管理團(tuán)隊上任后，燕京業(yè)績一年一個臺階，成功實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)，2023年營收達(dá)到142.13億元，成為自公司成立以來最好的業(yè)績水平，再創(chuàng)歷史新高。更亮眼的是，2023年凈利達(dá)6.45億元，超過過去二年凈利潤的總和。
變革帶來強(qiáng)勁增長 2023年凈利潤超過去二年總和
2022年5月，燕京啤酒新董事長耿超上任，并對高層管理人員進(jìn)行了調(diào)整，提出了“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的口號，表示要在2025年前完成蛻變。
自新管理團(tuán)隊上任以來，燕京啤酒一改之前頹勢，凈利潤水平一路看漲。2021年開始，燕京啤酒業(yè)績逐漸“回暖”。
據(jù)統(tǒng)計，2020年燕京總營收109.28億元、2021年119.61億、2022年132.02億元，2023年增長至142.13億元，同期歸母凈利從1.97億元增至6.45億元，更亮眼的是2023年凈利同比增長83.02%，單年凈利超過過去二年凈利總和，在申萬三級啤酒行業(yè)7家上市公司中，其扣非凈利增速居首。
燕京啤酒凈利實(shí)現(xiàn)四年連漲，顯然已經(jīng)重拾成長性。尤其是2023年，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)弱復(fù)蘇，燕京啤酒逆勢而上。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年我國社會消費(fèi)品零售總額471495億元，同比增長7.2%。而燕京啤酒2023年營收達(dá)142.13億元，同比增長7.66%，明顯好于社零表現(xiàn)。利潤端的增長來看，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比下降2.3%，而燕京啤酒2023年全年凈利潤增長高達(dá)83.02%。
年報顯示，燕京啤酒2023年實(shí)現(xiàn)啤酒銷量（含托管企業(yè)）394.24萬千升，同比增長4.57%。值得一提的是，其銷量增幅遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，中國規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量3555.5萬千升，同比僅微增0.3%。
無論是相比于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)還是行業(yè)數(shù)據(jù)，燕京啤酒增速如此兩相對比，完全是兩個方向，高下立見，表現(xiàn)過于突出。更難得的是，燕京啤酒重拾的成長性是兼顧規(guī)模成長和盈利成長的雙重成長，質(zhì)量非常的高。更不要說，啤酒消費(fèi)市場在很多年前，就已經(jīng)是個縮量市場。但燕京依然能夠突圍，更能說明問題。
據(jù)平安證券研報數(shù)據(jù)，2013年我國啤酒產(chǎn)銷量見頂，啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代。行業(yè)產(chǎn)量整體呈現(xiàn)下滑趨勢，同比增速為負(fù)。直到2021年，隨著消費(fèi)場景的復(fù)蘇，啤酒行業(yè)產(chǎn)量出現(xiàn)低個位數(shù)增長，最近幾年，仍保持幾近持平的存量狀態(tài)。
也就是說，啤酒行業(yè)是我國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)比較早就進(jìn)入成熟期的行業(yè)。研究這個行業(yè)的發(fā)展軌跡，以及燕京啤酒的重新崛起，對其他細(xì)分消費(fèi)賽道的評判，也存在很有價值的參考意義。
對此，燕京啤酒表示，業(yè)績變動主要原因是，2023年公司圍繞“十四五”發(fā)展規(guī)劃，積極適應(yīng)市場化、現(xiàn)代化、國際化發(fā)展需要，破舊局、迎新機(jī)，不斷強(qiáng)化總部職能，通過持續(xù)推進(jìn)生產(chǎn)、營銷、市場和供應(yīng)鏈等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的變革，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營效益、運(yùn)營效率和發(fā)展質(zhì)量的同步提升，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。
轉(zhuǎn)型年輕化發(fā)力中高端 增強(qiáng)核心競爭力
近年來啤酒賽道高端化進(jìn)程不斷深入，中高端產(chǎn)品銷售也逐漸成為啤酒企業(yè)績增長的原動力之一，因此，轉(zhuǎn)型年輕化與發(fā)力中高端亦成為燕京啤酒新管理團(tuán)隊上任后發(fā)力的主攻方向。
燕京U8是燕京啤酒2020年推出的全新大單品，以差異化策略承接消費(fèi)升級需求。面市以來，一年一個臺階，銷量快速增長，據(jù)悉，2023年燕京U8銷量同比增長超36%，成為近年來業(yè)內(nèi)成長速度最快的全國大單品。
燕京U8并非孤例。借助U8大單品，燕京啤酒順勢走向高端化。據(jù)了解，目前燕京擁有北京、廣西兩大精釀啤酒生產(chǎn)基地，是公司高端品牌與產(chǎn)品快速孵化的生產(chǎn)基地，推出了獅王精釀獨(dú)立品牌系列產(chǎn)品。同時，公司正在積極探索適配的消費(fèi)新場景，“燕京社區(qū)酒號”全國近600家，“LIONK獅王餐酒吧”中德產(chǎn)業(yè)園店與首鋼園區(qū)店自去年開門營業(yè)后廣受贊譽(yù)，迅速成為年輕消費(fèi)者心中的網(wǎng)紅打卡新地標(biāo)。
產(chǎn)品矩陣上，公司不斷統(tǒng)一集團(tuán)單品形象，打造燕京V10精釀白啤、高端拉格S12皮爾森，重塑煥新鮮啤2022、煥新升級燕京清爽，推出燕京U8 Plus、老燕京12度特滿足細(xì)分需求，推出獅王精釀高端品牌系列產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2019年，燕京啤酒中高檔啤酒收入不到60億元，占比尚不足55%；在新管理團(tuán)隊上任后，燕京持續(xù)推動產(chǎn)品高端化經(jīng)營策略，提高公司整體盈利水平和市場競爭力。2022年中高檔啤酒收入超過76億元，占比接近63%，而2023年中高檔產(chǎn)品收入達(dá)86.79億元，占比66.26%。中高端產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長和市場份額提升表明，燕京啤酒高端化策略顯著有效地提升了企業(yè)的盈利能力和市場競爭力。
“2024年是燕京爬坡過坎的關(guān)鍵之年，繼續(xù)狠抓落實(shí)是我們做好一切工作的關(guān)鍵因素和唯一途徑。燕京將繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、銷量、動力和管理上乘勢而為，持續(xù)發(fā)力，不斷增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力、創(chuàng)新力、控制力、影響力和抗風(fēng)險能力，走出高質(zhì)量發(fā)展新高度。”燕京啤酒董事長耿超指出。
