在53個國家的大型個性化標(biāo)簽工程ShareaCoke活動獲得巨大成功之后，可口可樂公司為下一代產(chǎn)品推出了數(shù)碼印刷，推出了可口可樂不尋常展覽——兩百萬個瓶子標(biāo)簽，每一個都有自己的圖案設(shè)計?？煽诳蓸饭驹?014年夏天于以色列發(fā)布了這個活動，推出了健怡可樂0.5-，1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
該項工程通過與數(shù)字印刷機供應(yīng)商HP Indigo緊密合作，變成現(xiàn)實。HPIndigo的全球業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Menegon說，對于可口可樂公司來說，突破數(shù)碼印刷技術(shù)的限制是一個挑戰(zhàn)。“當(dāng)分享可口運動上架時，他們看到了大規(guī)模定制技術(shù)的能力，并且他們想要進一步擴展技術(shù)，”他說：“基本上，這個想法是他們有能力給每一個顧客不同的體驗。所以即使里面的液體是一樣的，瓶子是一樣的，但裝飾卻應(yīng)該是不一樣的。”
“對于包裝行業(yè)，這是個典型的靜態(tài)且可信賴的工作，全年365天每天都在工作，出乎意料地，這是個完全不同的世界。我認(rèn)為可口可樂冒了個險，但是他們卻勇敢地做了。他們真正打開了通往另一個世界的一扇門，在那里天空才是極限。”
Menegon說他并沒有意識到可口可樂現(xiàn)有的任何計劃，來在世界任何地方擴大這個不尋常展覽，他毫無疑問地認(rèn)為這會發(fā)生。“這個詞已經(jīng)在全世界傳播開來，”他分享說：“我可以預(yù)測也許不是明年，但是后年，你可以看見更多類似這樣的活動。”
