11月5日,娃哈哈集團董事長宗慶后在京宣布正式進軍白酒行業(yè)。這家鐘情于多元化策略的民營企業(yè),希望在白酒低迷時期利用銷售網(wǎng)絡(luò)和資金抄底。不過,合作形式并非此前外界猜測的大舉收購。
據(jù)宗慶后介紹,在當(dāng)?shù)卣?ldquo;做媒”下,娃哈哈與茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)合作推出醬香產(chǎn)品,后者擁有超過100年的釀造歷史。此前,娃哈哈進軍酒業(yè)外界猜測是大舉收購。
宗慶后介紹,除了金醬酒業(yè),娃哈哈還與當(dāng)?shù)厥嗉疫_成初步合作意向,希望憑借其資金和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,銷售白酒和紅酒產(chǎn)品。“在中國酒文化是根深蒂固的,老百姓消費的酒是沒有減少的。”宗慶后如此解釋他進軍陌生領(lǐng)域的緣由。
茅臺鎮(zhèn)有上千家小型酒廠,與茅臺酒廠一樣釀造醬香型白酒,不過企業(yè)資金和規(guī)模限制,市場份額都不大。當(dāng)?shù)卣噲D推進由茅臺集團整合收購小企業(yè),但效果不顯著。此后官方一直希望通過一家有實力企業(yè)整合本土資源,在茅臺品牌以外再培養(yǎng)一個全國知名品牌。
目前正值白酒業(yè)低迷時期,受經(jīng)濟低迷、限制三公消費等因素影響,前三季度13家上市白酒企業(yè)營收和凈利潤出現(xiàn)雙降,營業(yè)總收入下降了3%,凈利潤同比下降6%。白酒業(yè)“黃金十年”徹底結(jié)束。
在渠道方面,娃哈哈除了計劃利用現(xiàn)有的飲品渠道,還會尋找專銷酒品的大型經(jīng)銷商,來開辟100-400元的白酒市場。
除了白酒行業(yè),娃哈哈近期的多元化版圖上,宗慶后還在著力推進零售業(yè)發(fā)展。
