在茅臺(tái)網(wǎng)上商城，貴州茅臺(tái)的五星飛天53度酒和新飛天53度酒的價(jià)格都還在1500元以上。但是在京東等眾多購(gòu)物網(wǎng)站上，從今年二季度就陸續(xù)開(kāi)始出現(xiàn)千元以下的茅臺(tái)酒。
據(jù)記者了解，在主流實(shí)體店里，飛天53度的價(jià)格還保持在千元以上，但在個(gè)別商超，茅臺(tái)飛天53度已經(jīng)跌破千元。比如，在深圳山姆會(huì)員店，茅臺(tái)飛天53度的價(jià)格就已經(jīng)低至998元。去年，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾經(jīng)要求，經(jīng)銷(xiāo)商必須堅(jiān)挺茅臺(tái)飛天53度1519元的價(jià)格，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上，亂價(jià)的區(qū)域，大區(qū)經(jīng)理將遭降職處分。
據(jù)悉，面對(duì)飛天茅臺(tái)銷(xiāo)售跌破千元，茅臺(tái)集團(tuán)迅速采取了措施。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商，茅臺(tái)集團(tuán)開(kāi)始限制53度飛天茅臺(tái)的供貨。與此同時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)召集一級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商前往貴州開(kāi)會(huì)，通知他們回去消化茅臺(tái)酒庫(kù)存。手里貨源緊張的經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始跟茅臺(tái)集團(tuán)溝通，隨后53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格略微出現(xiàn)上浮，而飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格也由每瓶819元上調(diào)為999元。
但業(yè)內(nèi)人士分析，正如之前茅臺(tái)要求保住1519元未果一樣，在行業(yè)低迷的大勢(shì)下，企業(yè)的行為往往顯得力度有限。
實(shí)際上，隨著行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整階段，白酒價(jià)格下跌已經(jīng)是大勢(shì)所趨。7月上旬，茅臺(tái)下調(diào)旗下迎賓酒、王子酒、漢醬酒、仁酒等四個(gè)子品牌的終端價(jià)格，最高降幅超50%。至此，茅臺(tái)中高低端產(chǎn)品全線(xiàn)降價(jià)。
有媒體報(bào)道稱(chēng)，目前，52度的五糧液(000858,股吧)出廠價(jià)是729元，但是從經(jīng)銷(xiāo)商手里600多元就可以拿到貨。以前每瓶酒能賺五六成利潤(rùn)的日子已經(jīng)一去不返，現(xiàn)在經(jīng)銷(xiāo)商只能指望酒廠返點(diǎn)。五糧液承諾，要以返點(diǎn)的形式對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行補(bǔ)貼，但是目前尚未推出具體補(bǔ)償方案。
洋河股份(002304,股吧)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記張雨柏公開(kāi)表示，洋河不會(huì)降價(jià)，稱(chēng)價(jià)格的堅(jiān)持非常重要。但是，洋河也在向中低端市場(chǎng)進(jìn)軍。張雨柏稱(chēng)，今年公司市場(chǎng)重心將下移，看重大眾市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，并認(rèn)為大眾消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)將會(huì)成為重點(diǎn)。
